為什么百度競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化成本越來(lái)越高？我想這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)引起很多朋友的共鳴了。作為一個(gè)競(jìng)價(jià)員，最痛苦的事情莫過(guò)于明明很努力的在優(yōu)化了，但成本卻還是居高不下。我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候咱們應(yīng)該及時(shí)停下手中的工作來(lái)仔細(xì)分析一下原因以及尋找解決辦法，不然的話只會(huì)得不償失、費(fèi)力不討好。

一、轉(zhuǎn)化成本高的原因

1、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格不斷遞增

百度競(jìng)價(jià)剛開(kāi)始興起的時(shí)候幾毛錢(qián)一次點(diǎn)擊，那真是投什么都賺錢(qián)，賬戶都不需要怎么管理，隨著更多的人意識(shí)到競(jìng)價(jià)的好處，在有限的排位下，大家互相哄抬，關(guān)鍵詞價(jià)格也是隨著猛增，一次點(diǎn)擊從幾毛到幾十到幾百，越來(lái)越耗錢(qián)，自然而然的成本就高了。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于競(jìng)價(jià)可以直接帶來(lái)精準(zhǔn)客戶，無(wú)數(shù)的企業(yè)加入到競(jìng)價(jià)的行列，在有限的排位下，從排名到著陸頁(yè)，再到后端轉(zhuǎn)化，從惡意點(diǎn)擊到互做品牌詞，再到盜取客戶信息，無(wú)所不用其極，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化越來(lái)越難，成本越來(lái)越高。

3、用戶變聰明了

現(xiàn)在的用戶真心變聰明了，做決定會(huì)多方考量，貨比三家是初級(jí)階段，接下來(lái)還會(huì)仔細(xì)考察一家企業(yè)的實(shí)力、資質(zhì)、口碑等，不在是一次小小的點(diǎn)擊可以打發(fā)的了，所以現(xiàn)在更加提倡全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

4、都用相同的方式在操作競(jìng)價(jià)

這是一個(gè)重要的原因，競(jìng)價(jià)行業(yè)發(fā)展至今越來(lái)越正規(guī)化，從業(yè)人員的操作方式越來(lái)越類似，賬戶結(jié)構(gòu)類似、著陸頁(yè)類似、咨詢軟件一樣，連話術(shù)類似，好，大家只能拼價(jià)格了，你說(shuō)，成本能不高嗎？

二、如何降低轉(zhuǎn)化成本

1、從以賬戶為核心，轉(zhuǎn)移到以著陸頁(yè)為核心

在利潤(rùn)高的行業(yè)里，要敢于直面慘淡的競(jìng)爭(zhēng)，那就是直接出高價(jià)爭(zhēng)排名，到了現(xiàn)在這個(gè)階段，競(jìng)價(jià)猿的操作賬戶的水平都很高了，這時(shí)拼的就是著陸頁(yè)，著陸頁(yè)只要?jiǎng)龠^(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么你就能贏得勝利，所以現(xiàn)在起要把精力多多放在著陸頁(yè)上。

2、從獨(dú)立作戰(zhàn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

競(jìng)價(jià)早已過(guò)了單打獨(dú)斗的階段了，競(jìng)價(jià)從沒(méi)有比現(xiàn)階段更需要各部門(mén)配合力了，尤其是需要品牌部的配合，解決品牌信任問(wèn)題，這會(huì)大大增加轉(zhuǎn)化。

3、集中一點(diǎn)爆破

由于關(guān)鍵詞分為不同的購(gòu)買(mǎi)階段，人群不同，我們需要在局部對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成優(yōu)勢(shì)，需要我們細(xì)分關(guān)鍵詞進(jìn)行一點(diǎn)爆破，把一類關(guān)鍵詞做透，做壟斷了，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)成本可以低啊！

4、做好數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)著你的競(jìng)價(jià)方向，更能讓你的轉(zhuǎn)化成本大幅降低，當(dāng)你分析優(yōu)化高消費(fèi)關(guān)鍵詞、地區(qū)、時(shí)段后，會(huì)發(fā)現(xiàn)成本已慢慢的在降低。

以上這些就是本人對(duì)百度競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化成本越來(lái)越高原因的分析和總結(jié)，一點(diǎn)小小的力所能及的分享希望能對(duì)大家有所幫助，謝謝。